Nie jest łatwo napisać dobry tekst informacyjny lub reklamowy. Jeszcze trudniej jest połączyć dwie te funkcje tekstu. Dlatego artykuły pisane na potrzeby branży internetowej i nie tylko są tworzone przez profesjonalistów, którzy podchodzą do swojej pracy z sercem oraz pełnym zaangażowaniem. Nie wystarczy sama poprawność pod względem ortograficznym, interpunkcyjnym, stylistycznym i tym podobne walory. Dla dobrego tekstu jest to niestety za mało. Nie wystarczy także bogate słownictwo i oraz wiedza teoretyczna o zagadnieniu. Prawdziwy copywriting to coś więcej. Oczywiście wcześniej wymienione sprawy także są ważne, ale to dopiero początek. Dobry artykuł musi nie tylko zaciekawić czytelnika i sprawić, by zechciał on go przeczytać do końca. Musi trafić do serca i uczuć. Oczywiście czytelnik obdarza autora zaufaniem i wierzy w zdobyte informacje. Z tego powodu niedopuszczalne jest naginanie faktów bądź otwarte mijanie się z prawdą. Pisanie tekstów, które byłyby wartościowe z punktu widzenia czytelnika wymaga więc sporych umiejętności oraz czasu. Autor zaczyna od przygotowania oraz przemyślenia tematyki, później tworzy a następnie poprawia oraz udoskonala tekst. Dopiero taki dopracowany artykuł może trafić do czytelnika. Takie tworzenie jest swego rodzaju sztuką.